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THE MOON
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大喜得月

大喜得月
2018
身為百年老餅鋪,對於製餅,大喜得月恪守堅持,不曾鬆懈。老字號不是一頂高帽,更不能是阻礙精進的包袱。在技藝傳承與產品創新的碰撞中,大喜得月嘗試將觸角延伸到彌月禮盒的產品開發上,以黑馬之姿搶攻彌月禮的市場,也為老品牌開闢出一條新徑。
行業
服務業
類別
彌月蛋糕

企業診斷 品牌形象規劃 企業識別設計 包裝設計 空間設計 其他印刷品設計 商業攝影 美術監製

每一口都是一聲祝福,邀請您細細品嚐這份精雕細琢的愛
持續發揚製餅的職人精神,將新生兒誕生的喜悅扎實地封存進月餅裡頭, 入口微笑是幸福。
挑戰
大喜得月顛覆彌月禮送蛋糕的大眾習慣,讓彌月禮可以不用再是西式蛋糕,而是中式糕點,利用設計訴諸另一種消費形式的創新選擇是Cosmo此案面臨的挑戰。
任務
在實品設計上,我們積極地替大喜得月探尋月餅和彌月蛋糕間並存、相容的可能性。在情感面上,我們努力思考如何透過設計讓製餅與送禮這兩層情意在傳遞的過程中不被打折而能原味呈現。
結果
Cosmo選擇退一步去思考產品的文化本位,百年餅店自有職人技藝傳承的使命,製餅與彌月送禮同樣都是中式文化的產物,故以此為品牌定位的出發點。傳統禮節中,送玉象徵吉祥與祝福,而玉珮上的外型與刻紋與糕餅上的細緻壓模有其近似之處,因此藉由logo的設計,我們巧妙的將這兩項傳統圈圍在一起,復刻出中式文化的雅致。以繽紛但彩度柔和的選色表達出新生兒粉嫩、潔淨的意象,並嘗試以粉、紅色的御守/錦囊作為包裝的外型,附帶了喜事、珍藏之意,更體現了”把祝福帶上”的心意。 這樣小而精巧、色彩柔嫩的月餅,擺脫了以往彌月蛋糕體積大而蓬鬆的外型,讓彌月禮從外觀上就揉雜了傳統送禮文化的底蘊及分享喜悅的情意,同時,也為大喜得月創造出月餅和彌月禮質感雙重提升的可能性。
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