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Brand naming principles

品牌名稱篇(1)─掌握品牌命名的5個原則

 

品牌,英文稱為Brand,它是源自於古挪威文,意思是烙印。在古代,人們利用烙印的方式來為家畜做標記,代表著私有財產,後來更應用到手工藝品上,讓客人能方便識別產品、產地與生產者,此時的「烙印」意義上已經很接近LOGO,是向客戶提供品質承諾的象徵,同時也在法律上保護了生產者。

因此,品牌對於人類文明,是非常重要的社會工具,在現代,一個品牌從名稱到符號設計,再到品牌識別的系統應用,環環相扣的影響,使得人們越發著重探討品牌給人的印象與效益,而成功的品牌,品牌名稱更是功不可沒,所以,本篇將要和大家聊聊的是「在品牌命名上可以應用的5個原則」,希望能幫助你在創業的一開始能更加順利呦!


原則1:合法
品牌名稱一定要在法律的保護下,才能安心使用,並且進行後續的設計,如果沒有得到商標註冊的品牌名稱,不但有被抄襲的問題,在未來更有可能將多年辛苦經營的品牌資產拱手讓人!

原則2:易讀易記
在進行品牌命名時,可以朝向容易讀,好念好記的方向去思考,這樣才能讓品牌發揮識別的功能,使名稱給人留下深刻印象,為品牌推廣加分。

原則3:文化尊重與地理限制
在品牌命名前,建議針對品牌所要溝通的受眾對象進行探究,因此在命名時,可以參酌考量消費者所屬的文化環境以及潛在市場的價值觀念,會讓品牌名稱與民眾之間的距離更近喔。
 

原則4:導引產品或精神概念
如果在一開始實在沒有想法,不妨可以從產品的特點或功能來切入,或者將事業給消費者的感覺去聯想,讓民眾可以從品牌名稱很快速地了解主要產品與服務。

原則5:不要負面,並且具備延伸性
為品牌命名,絕對不要因為想跟別人不同,想表現獨創性,而取了一個負面感受的名字,千萬不要!!!(請容許我們用3個驚嘆號代替講3次,因為超重要),然後可以進一步思考的是,這個品牌名稱有什麼特別的涵義在裡面嗎?因為在往後的設計與行銷用得上。

如果實在不知該如何是好?
如果實在不知道該怎麼為品牌取個好名字,歡迎來找愷偲團隊聊聊,希望能分享更多品牌輔導的經驗給您參考,或許給您更多的創業靈感,甚至更進一步為您企劃品牌命名,協助您在商標申請與後續的商標設計,讓您的努力成為事業成長的正能量喔~
 


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05-13
2022