品牌定位是發展品牌策略最重要的環節，目的就是讓消費者認出你產品、服務、網站等，讓你與競爭對手做出差異化。一個品牌的建立、經營就是要不斷創新，當你有了持續創新的力量，才能在市場上保有競爭力。本篇COSMO將帶您了解品牌定位的重要性以及幫助您確定品牌的市場定位。
一、品牌定位是什麼？
品牌定位是一個企業邁向品牌化的第一步，透過品牌定位，幫助品牌找出競爭市場中的優勢位置及目標客群。品牌定位描述了你的品牌與競爭對手的不同，以及你的品牌在消費者心中的形象，確立品牌的理念方向，並將品牌形象深植於目標客群的心中，透過視覺方面的Logo設計、企業代表色、產品造型，及廣告標語、企業核心理念，向消費者傳遞品牌的承諾。
二、品牌定位策略如何進行?
確定競爭對手
透過市場調查、消費者意見回饋及網路社群等管道，找出自己主要的競爭對手們，並分析競爭對手，除了將他們依品牌競爭力高低排序出主要、次要競爭對手外，這樣也可以幫助我們了解你的品牌優勢、劣勢，以及你和競爭對手間的差異，是找到市場未被滿足需求的重要階段。
找出品牌的差異化
品牌差異化通常會透過產品差異化、服務差異化、形象差異化、甚至溝通的差異化去累積與建立，比較自家品牌與競爭對手的差異之處，用消費者的角度去思考，觀察競爭對手的劣勢，並優化自家產品、服務，解決消費者的痛點，漸漸將品牌理念建立起來。
確認市場定位
分析完競爭對手之後要確認市場定位，必須先瞭解自己在市場的定位，藉由分出不同族群背後不同的特質，找出我們最能滿足的那一塊市場切入。而每一個不同定位曲線的份額理你佔了多少、你的潛在客戶又是怎麼樣去看待你是一個怎麼樣的品牌。
建立品牌定位策略
品牌定位必須配合數據分析、消費者洞察報告、品牌價值聲明前後統一，才能建立良好的品牌信譽和權威。當你擁有這些資訊，就能清楚地指出公司的核心價值觀，目前市場上存在什麼問題？而我們要如何解決這些問題？以及如何讓你的主要目標客群能夠從你所提供的商品或服務獲益。
驗證品牌定位的有效性
品牌定位策略規劃好後，最後一步就是「驗證」，必須根據產業類別和目標受眾設立屬於你的測試模型。每一個品牌都有它的定位，即使很多線上的品牌現在的定位很模糊或是無法辨識，或許對他們來說，這是市場自然競爭的結果：「適者生存、不適者淘汰」。品牌行銷中的廣告設計、產品包裝、產品促銷、產品定價、品牌名稱、客戶服務、產品優化等，任何跟你品牌有關的訊息，都要保持品牌定位策略的一致性才能逐漸建立品牌權威性、信任感。
結語
品牌定位是整個品牌策略最重要環節，品牌定位圖可以協助分析現有消費者的輪廓，也可以找出潛在的消費者、發現市場空缺、發掘潛在的商業夥伴，甚至重新釐清品牌及產品現有的定位問題。定位準確能讓你的品牌成功做出市場區隔，在消費者心中樹立獨特印象。
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