Brand Reengineering

談品牌再造 -為品牌形象注入新活力、賦予品牌新生命

  1. 為什麼需要品牌再造?
經過時間長河的洗禮,老品牌的形象經營雖然累積了一定的口碑、知名度與消費族群,但是面對科技與世事快速變化;市場結構及趨勢也變換多端,許多老品牌已經面臨到許多生存問題,例如相同產業的新品牌如雨後春筍地出現,以及固有客源的汰換與凋零,老品牌若想要達到永續經營的目標,勢必要思考品牌形象在新時代趨勢中的重新定位以及核心價值為何,並著手進行品牌的形象再造,除了延續老品牌的精神與品質外,還能開創較年輕或更廣的消費族群,甚至是創造出新的品牌價值。

如何著手進行品牌再造?
品牌再造必須經過系統性與整體性的考量後,把品牌視覺、識別、價值等品牌集合元素透過重新定位目標消費族群、提高產品質量和服務、運用品牌行銷等方式,重新推廣品牌形象、增加品牌曝光度進而延續甚至是提升品牌號召力。

如何適當地操作品牌再造?
老品牌在進行品牌再造以前,必須要先建立好革新的觀念,能夠隨著時代變更而有不同的想法,綜合市場調查研究和大數據分析的結果,在結合品牌進行全方位的診斷後,進行品牌價值更新、品牌重新定位、品牌形象重塑、品牌理念創新等一系列品牌策劃。在這一系列的策劃中,品牌識別的創新可謂是品牌再造的計畫中第一個進行的步驟,透過品牌LOGO及識別設計的形象重新確立,便能夠打下品牌再造的基礎,在品牌識別設計中延續老品牌的初始精神,適當地增添創新元素,讓老品牌注入一股新活力。

品牌再造能夠創造的價值
以全球知名品牌可口可樂為例,成立至今已超過200年,卻仍然深受大眾的喜愛,品牌並未隨著時間而老化,而是能夠與時俱進,隨著時事的變換與市場趨勢的更迭都能不斷地延續品牌的核心價值,創造有形與無形的價值,品牌形象的再造得以增加新的目標消費族群,提升產業效能,亦能得到消費者對於品牌形象的信賴感,甚至能夠奠定在該產業的影響地位。

關於COSMO的品牌規劃
許多老品牌在經過二代、三代甚至是四代、五代接手後,開始意識到老品牌需要透過一系列的品牌改造計畫,才能夠與時俱進,延續品牌的生命力,而COSMO亦與經營良久的產業合作進行品牌再造與規劃,我們傾聽客戶的品牌故事,透過深度訪談,與客戶的對於品牌形象的定位及價值達到共識,並發展出適合客戶的品牌形象規劃。



相關案例參考:

品牌-鼎泰豐
品牌-粿家幫
平面包裝-原昌茶業

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